O mundo do SEO é vasto e complexo. Embora muitos se concentrem em otimizações no site, o SEO off page é igualmente crucial para garantir um bom posicionamento nos mecanismos de busca.
Se você deseja que seu site apareça nas primeiras posições do Google é crucial demonstrar ao mecanismo de busca que seu site é referenciado por outros. Esse é o propósito do SEO off page, uma extensão do SEO!
Não basta focar somente no SEO on page. Enquanto ter uma página bem organizada, conteúdos de valor e o uso correto de palavras-chave são vitais na otimização, não é suficiente concentrar-se apenas no interior do seu site.
A ideia do SEO off page é expandir suas estratégias além das fronteiras do seu website. É nesse contexto que você busca obter links e referências para suas páginas, evidenciando sua relevância no seu segmento — algo crucial para o algoritmo do Google.
Neste guia, vamos mergulhar profundamente no conceito de SEO off page e como ele pode beneficiar o seu site.
O que é SEO Off Page?
O SEO off page refere-se a todas as ações e esforços tomados fora do seu próprio site para melhorar sua visibilidade e autoridade nos motores de busca.
Enquanto o SEO on page foca em elementos como conteúdo, meta tags e estrutura do site, o SEO off page envolve estratégias que abrangem backlinks, menções de marca e relações públicas digitais.
Para plataformas como o Google, não é apenas essencial identificar e compreender seu conteúdo e a configuração das páginas. É igualmente vital discernir como seu site interage com o vasto universo da web.
Ganhar links e citações de diversas fontes, sobretudo se forem dignas de confiança e significativas, é uma maneira de acumular créditos aos olhos do Google. Afinal, geralmente só referenciamos ou divulgamos conteúdo que é genuinamente valioso e de alta qualidade.
A prática de cultivar essa teia de links que apontam para um site, conhecidos como backlinks, é frequentemente referida como link building.
Entretanto, o escopo do SEO off-page não se restringe apenas a isso. Abrange qualquer ação realizada fora do site, o que indica que qualquer relação estabelecida com outros sites, mesmo que não resulte em backlinks, é parte fundamental da otimização.
E por que isso é relevante? Porque o Google não baseia sua classificação somente em links direcionados a uma página. Menções à sua marca ou site também são levadas em conta ao medir a autoridade do seu negócio no setor.
Qual é a importância do SEO off page?
Os mecanismos de busca, especialmente o Google, veem o SEO off page como um indicativo da qualidade e autoridade do seu site. Quando outros sites de alta qualidade fazem link para o seu, é como se eles “votassem” no seu conteúdo.
Uma grande quantidade de links de alta qualidade apontando para o seu site pode aumentar significativamente sua autoridade e, consequentemente, seu posicionamento nos resultados de busca.
O SEO off-page tem sido, historicamente, um dos pilares do sucesso em estratégias de otimização de mecanismos de busca. Embora o conteúdo do seu site e a estrutura técnica sejam vitais, o que acontece fora do seu domínio tem um poderoso impacto no seu ranking.
Aqui está um aprofundamento sobre a importância do SEO off-page:
Estabelecimento de autoridade
No universo digital, a autoridade é um dos critérios mais significativos. Ter uma forte presença off-page sugere que outros sites e entidades reconhecem e valorizam o seu conteúdo. Quando sites renomados linkam para o seu, é como receber um voto de confiança, indicando que você é uma fonte confiável de informação.
Ampliação do alcance
Atividades de SEO off-page, como guest posts ou parcerias de conteúdo, podem expor sua marca a novos públicos, aumentando sua visibilidade e levando tráfego de qualidade para o seu site.
Diversificação de fontes de tráfego
Depender exclusivamente do tráfego orgânico pode ser arriscado. O SEO off-page auxilia na obtenção de tráfego de referência, diversificando as fontes e reduzindo a dependência de uma única origem.
Competição elevada
Com muitos sites lutando pelo topo dos rankings nos mecanismos de busca, o SEO off-page se torna uma ferramenta crítica para ganhar vantagem sobre os concorrentes. Se dois sites tiverem conteúdo de qualidade similar, os fatores off-page poderão ser o diferencial que determinará qual deles será melhor ranqueado.
Construção de relacionamentos
Estratégias como o link building não são apenas sobre links. Elas são também oportunidades para construir relações duradouras com parceiros, blogueiros, e outros influenciadores do setor, que podem ser benéficos em muitos outros aspectos além do SEO.
Validação social
Menções à sua marca ou site em plataformas sociais, fóruns ou outros sites são indicativos de validação social. Significa que as pessoas estão falando sobre você, o que pode aumentar a confiança e a percepção positiva da sua marca.
Adaptação às mudanças do algoritmo
Os algoritmos dos mecanismos de busca estão em constante evolução. Ter uma sólida estratégia de SEO off-page garante que, mesmo com mudanças nas diretrizes on-page, sua presença online permanece forte devido à diversidade e qualidade dos seus backlinks e menções.
Quais são as diferenças entre SEO off page e SEO on page?
Enquanto o SEO on page envolve otimizar elementos diretamente no seu site (como títulos, descrições, estrutura de URL e conteúdo), o SEO off page concentra-se em atividades externas.
Isso inclui a obtenção de backlinks, marketing de influência, menções de marca e outras estratégias que não envolvem mudanças diretas no seu site.
Em essência, enquanto o SEO on-page garante que seu site é técnica e contextualmente otimizado para mecanismos de busca, o SEO off-page garante que o mundo externo reconheça, valide e promova esse conteúdo.
Apesar de distintas, essas táticas são complementares: o SEO on-page serve como base para o SEO off-page. Afinal, ninguém vai destacar suas páginas se elas apresentarem conteúdos de baixa qualidade, não forem responsivas em dispositivos móveis ou deixarem os usuários confusos durante a navegação.
A combinação dos dois cria uma estratégia holística que pode impulsionar significativamente a visibilidade e a autoridade online de um site.
Quais são os fatores de rankeamento do SEO off page?
A eficácia do SEO off-page depende do entendimento e aplicação correta dos seus diversos fatores de rankeamento. Estes são componentes que o Google e outros motores de busca consideram ao avaliar a autoridade, relevância e credibilidade de um site com base nas ações realizadas fora do próprio site. Vejamos alguns dos principais fatores:
Backlinks
São links de outros sites que apontam para o seu. A qualidade, quantidade e relevância desses links são cruciais.
Qualidade dos Backlinks: não é apenas a quantidade, mas a qualidade dos backlinks que importa. Links provenientes de sites autoritários e relevantes têm mais peso do que aqueles de sites menos reconhecidos.
Diversidade de Backlinks: é benéfico ter uma variedade de domínios referindo-se ao seu site, em vez de muitos links de um único domínio.
Texto âncora: texto usado para linkar ao seu site (texto âncora) pode influenciar a forma como os mecanismos de busca percebem seu conteúdo. No entanto, é crucial evitar o uso excessivo de palavras-chave exatas para evitar penalizações.
Relações públicas
Criar relacionamentos com influenciadores e meios de comunicação pode resultar em maior visibilidade e links de alta qualidade.
Citações e menções de marca
Mesmo que uma menção de sua marca ou site não venha com um link direto, os mecanismos de busca reconhecem essas menções como indicadores de credibilidade e autoridade.
Guest Posting
Publicar conteúdo em outros sites e blogs reconhecidos no seu nicho pode não só gerar backlinks de qualidade, mas também posicionar sua marca como uma autoridade no assunto.
Domínios e IPs de referência
O número e a qualidade dos diferentes domínios e IPs que fazem referência ao seu site também são levados em consideração nos algoritmos de ranqueamento.
Resenhas e avaliações
As resenhas e avaliações positivas em sites de terceiros, como Google Meu Negócio, Yelp e outros, podem influenciar a percepção de autoridade e confiança de uma marca.
Atividades em fóruns e comentários
Participar ativamente de fóruns e seções de comentários relacionados ao seu nicho, sempre fornecendo valor, pode criar uma presença online robusta e gerar referências para seu site.
É crucial entender que, enquanto estes são fatores de ranqueamento importantes para o SEO off-page, a estratégia deve ser abordada de maneira orgânica.
Práticas manipuladoras ou artificiais, podem resultar em penalizações severas por parte dos mecanismos de busca.
Como fazer SEO off page na prática?
1. Construção de backlinks (Link Building)
- Guest posting: ofereça escrever artigos de alta qualidade para blogs e sites reconhecidos em seu nicho. Certifique-se de que o site permita links de retorno.
- Parcerias com sites relevantes: Estabeleça relações com sites relacionados ao seu nicho e proponha trocas de links ou menções mútuas.
- Infográficos: crie infográficos informativos e compartilhe-os com sites que possam estar interessados em publicá-los com um link de retorno para seu site.
2. Engajamento nas redes sociais
- Promova seu Conteúdo: Sempre compartilhe e promova seu conteúdo em todas as suas redes sociais.
- Interaja com o Público: Responda a comentários, participe de discussões e crie uma comunidade em torno da sua marca.
- Colabore com Influenciadores: Uma menção ou compartilhamento por um influenciador pode ampliar consideravelmente o alcance do seu conteúdo.
Mesmo que não haja um link direto, quando outros sites mencionam sua marca, isso pode aumentar sua visibilidade e autoridade.
Compartilhamentos e menções: a frequência com que seu conteúdo é compartilhado ou mencionado nas redes sociais pode influenciar sua autoridade e relevância.
Engajamento: comentários, likes e outras formas de engajamento nas redes sociais podem atuar como indicativos da qualidade do seu conteúdo.
3. Mencione sua marca
A estratégia de SEO off-page é fundamental para fortalecer a presença online de uma marca, e uma das táticas essenciais dentro desta estratégia é mencionar sua marca de forma significativa em diversas plataformas e meios online.
Essa menção pode ocorrer em fóruns, blogs, sites de notícias, redes sociais, sites de avaliação e muitos outros, idealmente por meio de backlinks de qualidade, apontando para o seu site.
Portanto, uma estratégia de SEO off-page bem-sucedida requer a construção de relacionamentos e parcerias com outros sites e influenciadores, assim como a criação de conteúdo compartilhável, para mencionar e promover a marca de forma orgânica e eficaz.
Monitore menções da sua marca online e agradeça ou interaja sempre que alguém falar de você, mesmo que não tenham linkado diretamente para seu site.
4. Participação em fóruns e comunidades
Junte-se a fóruns como Quora, Reddit ou comunidades específicas do seu nicho. Responda a perguntas, ofereça soluções e estabeleça-se como uma autoridade no assunto.
Lembre-se de incluir links para seu site quando relevante e apropriado.
5. Solicite avaliações e resenhas
Incentive seus clientes a deixar avaliações positivas no Google Meu Negócio, Yelp e outros sites relevantes. As avaliações construirão sua autoridade e confiabilidade.
6. Crie conteúdo de alta qualidade
Embora seja uma estratégia de SEO on-page, ter um conteúdo excepcional em seu site é fundamental para o SEO off-page, pois as pessoas só vão linkar e compartilhar conteúdos que considerem valiosos.
7. Monitore seus backlinks
Use ferramentas como o Ahrefs, SEMrush ou o Search Console do Google para monitorar e avaliar os links de retorno que você está recebendo.
8. Evite práticas negativas
Evite técnicas de “black hat”, isso pode render resultados a curto prazo, mas a longo prazo, podem prejudicar gravemente o posicionamento do seu site.
9. Crie relacionamentos
Networking é fundamental no SEO off-page. Construir relações sólidas com influenciadores, blogueiros e outros players do seu nicho pode trazer inúmeras oportunidades para obtenção de backlinks e menções.
A chave para o SEO off-page eficaz é a autenticidade. Em vez de buscar atalhos, concentre-se em construir uma presença online genuína e valiosa que beneficie seu público e, por consequência, a visibilidade do seu site.
O que não fazer no SEO off page?
- Não pratique spam: enviar seu site para milhares de diretórios ou comentar em blogs com seu link não é uma boa prática.
- Evite link farming: criar sites apenas para fazer links para o seu principal pode resultar em penalizações.
- Sitewide links descontextualizados: sitewide links estão localizados no cabeçalho ou no rodapé e, por isso, aparecem em todo o site. O Google já confirmou que que sitewide links são contabilizados como um único link. Portanto, não é produtivo adicionar múltiplos links nesse formato — essa abordagem, inclusive, pode ser interpretada como uma técnica black hat pelo mecanismo de busca.
4 ferramentas de SEO off page para impulsionar suas estratégias
Ferramentas são essenciais para rastrear backlinks, detectar links inativos, avaliar potenciais parceiros para link building e atender a outras necessidades do SEO off page.
Descubra abaixo as ferramentas-chave que facilitarão esses processos para você!
- Ahrefs: uma ferramenta poderosa para analisar o perfil de backlinks do seu site e dos concorrentes.
- BuzzSumo: descubra quais conteúdos estão gerando mais compartilhamentos e engajamento.
- Majestic SEO: concentra-se na análise de backlinks e na força do domínio.
- Moz’s Link Explorer: uma ferramenta abrangente que fornece insights sobre links, menções de marca e mais.
Conclusão
A otimização de sites para mecanismos de busca não se resume apenas a ajustes técnicos ou à produção de conteúdo de alta qualidade; é preciso ir além, expandindo sua presença e influência na web. É nesse contexto que o SEO off page se torna uma peça-chave.
As práticas de SEO off page não só contribuem para o ranqueamento, mas também para construir uma imagem digital mais sólida e confiável.
Ao estabelecer conexões com sites relevantes e receber menções positivas, sua marca ganha reconhecimento e autoridade. Tudo isso gera uma cadeia de efeitos benéficos que potencializam sua visibilidade online.
Além disso, é vital compreender que o SEO off page e o SEO on page não são mutuamente exclusivos. Ao contrário, eles se complementam e devem ser tratados como duas faces da mesma moeda em qualquer estratégia de marketing digital bem planejada.
Ignorar um em favor do outro é deixar oportunidades preciosas na mesa.
Por fim, lembre-se de que o SEO é uma maratona, não uma corrida de velocidade. As práticas de SEO off page exigem persistência, análise e adaptações constantes.
Com dedicação e foco na qualidade, os resultados virão e se traduzirão em mais tráfego, maior engajamento e, consequentemente, maior conversão.
Não subestime o poder do SEO off page e integre-o ao seu plano de marketing digital. O universo online é vasto e competitivo, e é por meio de estratégias robustas e integradas que você se destacará no meio da multidão.
